Comunicación Corporativa, Sin categoría

De colaborador a #brandlover

Los influencers se han adueñado de las marcas. Muchas empresas los ven como un activo necesario para alcanzar el posicionamiento deseado o mantenerlo. Otras entienden que para llegar al público objetivo o comunicar de una forma “menos publicitaria” alguna iniciativa en curso, deben usar a estos influencers para que sea más efectivo.

Si bien es cierto que toda herramienta que permita incrementar la difusión de las acciones que realiza una empresa es buena y válida, también es importante sentarse, hacer un stop y preguntarse: qué estoy haciendo con mis influencers internos, ellos saben lo que está pasando, tienen la capacidad de replicarlo, pueden responder si se les pregunta, quiénes son los más comprometidos. Sigue leyendo

Estándar
Crisis, Relaciones Públicas, Sin categoría

Los SI y NO del manejo de medios en el caso Odebrecht

Quién diría que una empresa de construcción, dejaría más lecciones de reputación, crisis, contingencia y manejo de medios que Odebrecht. Pues les dijo que sí. A mi me hubieran dicho que esto sucedería hace 10 años y no lo habría creído. Tampoco me hubiese imaginado que funcionarios, ex funcionarios y empresarios que parecían ser intocables en República Dominicana fueran apresados y enviados a diferentes cárceles como medidas de prisión preventiva.

Mientras el proceso continua y se define la fecha del juicio, quiero compartir con ustedes una de esas tantas lecciones que nos dejo y nos continuará dejando el caso Odebrecht, sobretodo en el manejo con la prensa por parte de la institución rectora del Estado que se encargó de todo el proceso de investigación. Sigue leyendo

Estándar